柯林斯赋予全球广告公司奥美一个"流线型"的品牌形象_合肥专卖店设计公司

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总部位于纽约的咨询公司柯林斯(柯林斯)已将全球广告公司奥美(奥美)更名为"简化"公司及其"复杂"的子品牌。

奥美隶属于广告巨头WPP，业务遍及全球83个国家。其服务包括广告、品牌和公共关系等等。

柯林斯公司创始人兼首席创意官布莱恩柯林斯说，新品牌形象的灵感来自这家广告公司的创始人大卫奥格威，他于1948年在纽约创立了这家公司。

它几乎完全是印刷的，几乎没有辅助图像或照片。这包括一个新的标识，这是一个定制版的衬线字体巴斯克维尔，出现在红色。

柯林斯说，定制的巴斯克维尔字体比原版的x高度更高——字母的高度减去它们的上升和下降——这旨在提高屏幕上的可读性，并具有连字，两个字母连在一起。

这是伴随着一个新的定制的无衬线称为奥美桑斯，用于支持复制，以及核心红色旁边的刷新调色板。这包括深蓝色，石灰绿色，粉红色和灰色。

科林斯说，选择红色作为主色调是因为这是大卫奥格威"最喜欢的颜色",他补充说，他将"穿鲜艳的红色吊带裤",并确保奥美在世界各地的办公室都有红地毯。

柯林斯补充说，选择红色比普通的红色"更生动、更有活力",以便在数字屏幕上更好地工作。

这些颜色和字体用于印刷材料，如广告海报和名片，没有图像，但具有各种粗细和风格的字体，如斜体和粗体。

印刷标识也受到了大卫奥格威的启发，他在1935年开始了他的职业生涯，为阿加炉灶编写销售手册，该手册一直被公司使用了50年。

"大卫本质上是个作家，"柯林斯说。"对于一家重视文字和创意的公司来说，拥有一个基于字体设计的身份是有意义的。他喜欢巴斯克维尔字体，这是最具英国特色的字体，珍视它的优雅和可读性。

"我们决定设计一个受这种字体启发的新版本，它更圆更友好，"他补充道。

更名还包括"精简"奥美的服务，之前包括了一些子品牌，如其公共关系部门奥美公关(奥美)和客户参与机构奥美(奥吉尔维翁).

子品牌被统一在一个奥美的名下，并设立了12个部门来定义业务的不同部分，包括：创意、战略、交付、客户服务、数据、财务、技术、人才、业务发展、营销和传播、行政和生产。

奥美的客户服务现在也分为六类，包括：品牌战略、广告、客户参与和商务、公共关系和影响力、数字化转型和合作伙伴关系。

"公司变得太复杂了，"柯林斯说。"因此，在一个奥美的理念下，与奥美合作的体验必须向客户阐明并简化。所有这些新元素定义了一个以品牌为中心的超级简化的奥美全球网络。"

他补充说，这种重组已应用于奥美全球办事处，在83个国家有132个办事处。"这一变化意味着，过去作为独立业务部门运营的所有不同办公室现在都像一个公司一样运作，以创建一个全球创意网络。"

新的奥美标识目前正在全球范围内推广，包括印刷和营销材料，如海报、品牌指南和名片、在线平台和社交媒体、办公室内部装饰和商品。

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