五角星的哈利皮尔斯更名为约翰刘易斯和维特罗斯_天津专卖店设计公司

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五角星合伙人哈里皮尔斯(哈里皮尔斯)将约翰刘易斯、维特罗斯和母公司约翰刘易斯合伙公司更名为约翰刘易斯合伙公司，旨在统一这三个品牌，并突显该公司员工所有的业务结构的"积极性"。

我们今天所知的约翰刘易斯合伙公司成立于1928年，当时百货公司的创始人约翰刘易斯去世，享年92岁。它是由他的长子约翰斯佩丹刘易斯创建的。

它在20世纪30年代扩张，接管了维特罗斯有限公司，当时它在伦敦和家乡只有10家杂货店。约翰刘易斯的历史可以追溯到1864年，当时这家商店的创始人第一次开设了一家服装店。

自1928年开始合作以来，该公司一直采用员工所有的结构，这意味着所有员工都是企业的共同所有者，持有股票和股份，因此受益于其利润。

新标识是这三个品牌18年来的首次重大变化约翰刘易斯和维特罗斯都加入了"合作伙伴"字样，以强调员工是业务的合作伙伴。

皮尔斯表示，该项目历时三年完成，围绕三个主要目标：突出员工所有权，统一三个品牌，创建一个可用于一系列产品的通用系统。

"首先，也是最重要的，我们想把这三个品牌的独特哲学带到前台，"他说。"引入合作伙伴向世界展示了品牌背后的真相，并强调无论某人的工作是什么，他们都是合作伙伴。我们觉得这是一件非常值得庆祝的事情，应该写在店门上方。"

"接下来的事情是在所有三个品牌之间创造一个美妙的血统，让他们感觉彼此真正联系在一起，步调一致，"他补充道。"最后，创建一个灵活的系统，可以处理许多叙事，无论是约翰刘易斯的时尚、家居或电器产品，还是维特罗斯的熟食柜台或一罐豆子。"

新品牌的特点是在所有三个品牌中使用无衬线字体没有腮，这已经在约翰刘易斯品牌中使用，但在其他品牌中没有使用。

约翰刘易斯合伙公司和维特罗斯合伙公司都有一个纯粹的印刷标识，标识根据其应用分布在不同数量的行上。

"标识必须以不同的方式使用，以涵盖产品和服务的广度，"皮尔斯说。"你可能想要真正大胆而有活力，比如在卡车上，或者精致而安静，比如在围巾或蜡烛上的小标签上。这是关于动态广度的。"

约翰刘易斯采用单色调色板，而维特罗斯和约翰刘易斯合作伙伴采用了五种绿色的扩展调色板，其中包含了与品牌长期相关的绿色色调。这源于这样一个事实，即众所周知，绿色是约翰斯皮丹刘易斯用来签署文件的墨水的颜色。

虽然没有出现在主要的约翰刘易斯品牌标志中，但这种绿色现在被命名为绿色搭档，被用作一些东西的微妙亮点，如员工姓名徽章。皮尔斯说，这样做的目的是将这种颜色作为"只给伴侣的小宝石","让它变得珍贵"。

皮尔斯说：“绿色基本上是从约翰刘易斯中去掉的，但却放入了约翰刘易斯合伙公司中，这是一切开始的地方。""绿色标志并不适合约翰刘易斯销售的所有类型的产品，所以它的调色板需要中和。

"相反，我们决定加强维特罗斯的色调，因为它完全是关于美食和新鲜的，所以我们给了它更丰富的绿色。我们还将绿色重新融入了约翰刘易斯合伙公司，这是业务合作伙伴的核心。"

第二，更明亮的调色板包括红色，灰色，紫色，绿色，粉红色，蓝色和米色也被用于整个维特罗斯产品。

这三个品牌的品牌标识都以突出的基于线条的图形设备为特色，用于突出文本和图像，创建图案和形状或动画。

这些线条的灵感来自约翰刘易斯的服饰店和平面设计历史，并重现了彼得哈奇在20世纪60年代为约翰刘易斯合伙公司创作的菱形图案标志。反过来，这是由该公司的历史作为一个服饰店的启发。

据英国广播公司报道，在约翰刘易斯和维特罗斯经历了一个艰难的财年之后，该公司的年度集团利润在2018年3月下降了21.9%,至2.892亿英镑。这导致全公司员工的奖金减少，也反映了今年许多高街品牌的利润下降。

皮尔斯说："更名始于三年前，所以它不是为了应对（利润下降),但我们确实认为约翰刘易斯合伙公司和维特罗斯公司勇敢而自信。"。"这一更名在很大程度上体现了他们在这场高街危机中继续走向未来的精神。"

新身份已经开始在商店标牌和内部装饰、印刷和在线营销和传播、网站、应用程序和社交媒体、员工制服、商品、广告和动画中推广。

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