品牌设计前期策划_从前期思考到确定方案

品牌设计策划是一个复杂而又关键的过程，它从前期思考开始，一直到确定方案结束。本文将从品牌设计策划的概念、流程和技巧三个方面，探讨如何科学有效地进行品牌设计策划。

一、品牌设计策划的概念

品牌设计策划是指为企业构建一个具有较高识别度、不易被模仿的品牌形象，从而区别于其他竞争者的过程。品牌设计策划包括品牌形象设计、标志设计、VI设计、CI设计等几个方面。

品牌形象设计是指企业整体形象的塑造，包括企业的文化、内部管理、市场定位、竞争环境等方面。标志设计是指企业的标志，它是企业形象的核心，包括企业名称、标志形象和标志标识；VI设计是指企业视觉识别系统设计，包括字体、色彩、图形等；CI设计是指企业形象识别系统设计，是一套完整的企业形象管理体系。品牌设计策划需要以企业的要求、市场的需求为出发点，运用一定的策略和技巧，构建一个符合公司需要的品牌形象。

品牌设计策划必须在企业策划的初期进行，以便在后续的行动中一致地表现出品牌的特征，让品牌真正地成为企业的重要组成部分。

二、品牌设计策划的流程

品牌设计策划的流程一般包括6个步骤：

1、品牌建设相关问题的研究和分析

首先需要对企业的历史、现状、目标、愿景、文化、市场状况进行全面研究和分析，为品牌建设做好准备。

2、品牌策略的制定

一旦对企业的情况进行了研究和分析，接下来就需要确定一个品牌策略。这个策略应当包括品牌定位、品牌愿景、品牌特色等方面的内容。品牌定位是品牌策略的核心，应该明确企业要从哪个角度来满足市场的需求。

3、品牌形象设计

在品牌策略制定完成后，需要让品牌形象更加生动、活泼、有传播性和标志性。品牌形象应该包括企业的设计、图形、音乐、标志、颜色、包装等方面。在制定品牌形象的时候要注意与品牌策略的一致性，确保企业给人的感受与企业愿景一致。

4、品牌名的选择

品牌名应该具有易记性、洋气性和富有感召力，能够让消费者轻易地想起企业品牌。

5、设计品牌应用系统

品牌应用系统是企业品牌的具体表现形式，它包括企业文化、标识符、VI等。在设计品牌应用系统的时候，要注意秉承品牌愿景和品牌形象，完美体现企业的形象。

6、品牌的推广和宣传

品牌策划到此也就完成了，接下来就是将品牌传播出去。在进行品牌推广和宣传的时候，要注意与品牌策略的一致性，宣传要在放大品牌特色和目标，加强品牌的差异化，拉近品牌和消费者的距离。

三、品牌设计策划的技巧

1、突出品牌差异化

品牌设计策划的过程中，需要充分考虑自身的特点，从竞争对手中彰显出自身独特的品牌差异化。品牌差异化可以是在产品和服务方面的，亦可以来自企业文化、发展愿景等方面。在进行品牌策略制定和品牌形象设计的时候，要将品牌差异化突出表现，以便更好地区分于同行业内的其他竞争者。

2、倾听消费者意见

企业要将用户体验作为重要的品牌构建考量内容，尤其是从用户产生需求到购买行为，体验是否舒适愉悦。需要从多个角度出发去考虑，例如“用户维权”、“回访满意度”等等。通过多渠道获取用户反馈建议，从而持续更新企业品牌形象设计，实现品牌策略与用户需求的契合。

3、运用品牌印象管理

品牌印象管理是指企业在策略层面上进行的一系列措施，用于控制和维护品牌形象。品牌印象管理可从企业文化、形象建设和品牌文化等多个方面进行，旨在塑造一个企业品牌的优秀形象。这样能够增强品牌的美誉度、口碑等，从而提高企业的知名度和影响力。

品牌设计策划是企业在竞争激烈的市场中赢得优势的一项非常重要的工作，成功的品牌设计策划需要从概念、流程和技巧三个方面入手。首先需要明确什么是品牌，为什么需要品牌。然后在确定品牌策略之后进行品牌形象设计，品牌名称选择和品牌应用系统设计。最后要竭力推广和宣传品牌，为品牌赢得更高的知名度和美誉度。在进行品牌设计策划的过程中，需要运用品牌差异化、倾听消费者意见和品牌印象管理等技巧，保证品牌策略和品牌形象的一致性，最终实现企业品牌目标。

介绍完“品牌设计前期策划”后，下面为UCI广州vi设计公司案例：

品牌设计前期策划配图为UCI 广州vi设计公司案例

本文关键词：品牌设计前期策划