Soapbox为国家社会研究中心更新品牌和网站

总部位于伦敦的设计公司 Soapbox 刷新了非营利性机构国家社会研究中心 (NatCen) 的标识和网站，其标志由数据条和主字体组成，与“公共通信历史”相关。

NatCen 是一家注册慈善机构，也是英国最大的独立非营利社会研究机构。其职责是收集、分析和提供证据，并确保公众对社会问题的看法能够为政策和变革提供参考。

Soapbox 战略负责人娜奥米·艾萨克斯 (Naomi Isaacs) 表示，这项设计工作与 NatCen 制定的“新组织战略”相吻合，该战略旨在成为最受欢迎的社会研究中心。

通过早期研究，Soapbox 发现 NatCen 是一个“深思熟虑且非常 独立的组织”，因此该工作室向其他“英国战后机构”寻求灵感，如国家剧院和开放大学，Isaacs 说道。由于 NatCen 的工作“处于数据和社会的交汇处”，她说，身份标识“清晰地描述事实和统计数据”并代表“广泛的生活”非常重要。

运动增强数据条构成了品牌符号，静态时形成一个 N。Soapbox 高级品牌设计师 Guy Grimshaw 表示，它的设计旨在代表“NatCen 工作环境的变化”。他补充说，该系统允许苏格兰中心“自豪地拥有自己的定制 S，两者通过相同的视觉语言联系在一起”。

Grimshaw 将最大的挑战描述为“在进化与革命之间找到正确的平衡点”，因为工作室必须保留“NatCen 的核心视觉本质”，同时赋予它“新的生命”。通过自己的初步研究和与 NatCen 的研讨会，Soapbox 观察到了两件事：“需要将字体设计作为设计特色，并保留广泛的色彩”，Grimshaw 说。

“字体设计在 NatCen 的传播中起着至关重要的作用”，该工作室的网页和品牌设计主管 Esa Matinvesi 补充道，但其旧字体 Helvetica Condensed“与品牌缺乏联系”。Soapbox 试图在“英国特性与公共传播历史”之间建立联系，因此选择了 Bureau Grot 作为主要字体，TypeNetwork 将其描述为“19 世纪英国无衬线体中的牙齿和性格的精髓”，Matinvesi 解释道。Colophon 的 Fann Grotesque 被选为支持字体。

广州vi设计公司总监表示，Soapbox 与 NatCen 密切合作，制定了指导方针和模板，“为颜色、字体和信息图表的实用性和可访问性的使用提供了明确的规则，并为更人性化、更真实的摄影风格设定了方向”。

格里姆肖认为，与大多数组织一样，NatCen 的网站是“其品牌最显眼、最重要的面向公众的方面”，因此“即使是最实用的元素，比如搜索图标，也要与更广泛的视觉形象相联系”，这一点很重要。他认为 Bureau Grot 字体是“图标的合理起点”，并借鉴了它来设计“富有表现力”的字形。

Soapbox 重建了 NatCen 的网站，力图使其具有完全响应性，网站结构“有助于 NatCen 更好地传达它是谁以及它做什么”，Grimshaw 说。“影响力”是一个关键考虑因素，据 Grimshaw 称，该工作室热衷于在网站上展示“NatCen 定期发布的研究的主要发现”。他解释说，该网站包含一个工具，可以将网页内容转换为设计好的 PDF 文档 ，并注重“清晰的空间和有效的印刷层次结构”，以帮助用户发现相关内容。

虽然颜色“适度地用在页面的顶部和尾部”以及“行动模块和卡片的关键”上，但 格里姆肖表示搜索功能“占据了整个屏幕，将焦点放在用户正在寻找的内容上，以及漂亮的字体设计上”。