皇冠地产的重新设计旨在整合"人、地点和目的"_成都vi设计公司

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国际设计工作室藏红花品牌顾问为皇冠地产创造了新的视觉形象，灵感来自其"人、地方和目的"的口号。

新作品包括一个重新设计的品牌系统，包括字体、调色板以及一套定制的插图。根据藏红花的说法，它是与皇冠地产的内部团队密切合作开发的。

根据议会法案于1961年成立，皇冠地产是一家独立企业，拥有并管理伦敦市中心的工作、零售和旅游景点，包括摄政街和圣詹姆斯。它还经营更多的农村地区，如温莎大公园和英格兰、威尔士和北爱尔兰周围的海底。

它的所有利润都返还给财政部，并用于各个部门的发展，从可再生能源到未来的城市生活。

藏红花品牌战略总监夏洛特布莱克(夏洛特布莱克)表示，新作品的一个目标是消除人们对庄园的"误解"。

她表示，这种身份必须在品牌的多个领域发挥作用，将"人、地点和目的"联系在一起。除了更传统的空间，该公司还进入了新的领域，如共同工作空间。

藏红花设计总监德鲁考夫兰(德鲁考夫兰)补充道："皇冠总是藏在某些东西后面，它从来都不是公众眼中的东西。"。根据设计师的说法，身份的野心是将庄园带到表面，以便人们更熟悉它的工作。

另一个挑战是将遗产从一个"公司实体"转变为一个面向企业、政府和消费者的实体。考夫兰补充道，这需要"巨大的灵活性"。

考夫兰说，皇冠地产之前的品牌"沉浸期"早于设计工作。"我们去寻宝了，"他补充道，其中包括在导游的带领下游览温莎大公园，团队在那里看到了热门的拍摄地点。

考夫兰表示，出现的问题是，在资产创造方面需要"更大的灵活性",以及该地产众多子品牌之间的明确联系。皇冠标志；徽标和文字标记不变。

他说，调色板得到了扩展，以创造身份中更多的"内在"联系。设计师解释说，色调与庄园组合中的不同位置相关联，比如苔藓绿。考夫兰补充说，从柔和的色调到更鲜艳的色调，更广泛的选择使品牌更容易改变色调。

组合无衬线字体银河北极星和衬线银河哥白尼已被选为新的身份。考夫兰说，排印系统还允许交流在语气方面更加灵活。

"字体和颜色的使用给这个系统带来了前所未有的灵活性，"他补充道。根据设计师的说法，这使得该地产能够在保持主品牌的同时创造一系列资产。

藏红花团队还设计了一套模块化插图。"这就像一套乐高玩具，"考夫兰说。"它们中的每一个都像一个小正方形，你可以把它们栓在一起."

插图是基于零售，住宅，办公，商业和能源部门。例如，温莎大公园被描绘成英国可再生能源部门的一系列风力涡轮机。

"不管你在哪个领域工作，你都有一个插图工具箱，可以用来拼凑小故事，"考夫兰说。这种插图风格已被扩展到一个基于线条的图标集，用于整个房地产资产的寻路和标志。

夏洛特布莱克补充说，印刷传播的布局系统旨在吸引多个受众群体。

她说："从历史上看，有一种通用的方法来贴上皇冠地产的邮票。"。"我们创造了一个系统，让品牌能够生存和呼吸，并展示其生态系统的所有方面。"

布莱克表示，这在一定程度上包括给公司带来"更人性化、更平易近人"的一面，并通过生活方式启发的图像和艺术指导来加强这一面。这些图像分为三个支柱：地点、人物和时间点。

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