什么是品牌名称，品牌命名的目的是什么?

品牌名称或者商标名是 姓名由制造商或组织应用于某一特定产品或服务。虽然品牌名有时只是公司创始人的名字,如约翰迪尔或强生(由罗伯特伍德兄弟、詹姆斯伍德兄弟和爱德华·迈德·约翰逊兄弟创建),但如今,品牌名往往是战略性的深思熟虑的营销工具,旨在建立消费者意识和培养品牌忠诚。

品牌名称的目的是什么?

在最简单的形式中,品牌名称是一种签名的形式,它赋予特定作品或服务的创造者以信任,并将其与其他作品或服务的创造者区别开来。品牌名称的两个主要目的是:

• 识别: 区别某一特定产品或服务与其他类似或类似品牌。

• 核查: 验证产品或服务是真实的或所需的物品(相对于一般的或模仿的物品)。

这与艺术家在自己的画作上签名、记者获得一条留言、或者设计师附加品牌标志的原则是相同的。品牌名称是消费者用来识别消费品的来源和真实性的东西--无论是艺术品、电影特许经营、电视节目还是奶酪汉堡。

品牌命名的历史

品牌命名的实践并不新鲜。大约在公元前545年至530年,一位在古希腊工作的雅典人埃克基亚斯实际上在他的一个花瓶上签了名:"埃克基亚斯制造并画了我。"早在1200年代,意大利商人就在创造水印纸,以区分一个制造商和另一个制造商。

在…期间 第二次工业革命 当一个人的好名声常常与他的名声同义(所有这些名声都意味着:正直、聪明、值得信赖)时,公司就开始用他们有权势的所有者的名字为自己打上烙印。这一趋势的例子有辛格缝纫机公司、富勒刷公司和胡佛吸尘器公司--所有这些公司都还在使用中(即使原来的公司已经出售或并入了一个大公司)。

我们所知道的现代品牌使用了复杂的焦点群体,结合来自详细的语言和心理分析的数据,提出了品牌名称,旨在灌输信心,吸引公众购买。这些有针对性的做法始于第二次世界大战之后,当时繁荣的消费市场使竞争公司的新产品大量涌现,并使寻找独特的、令人难忘的名称成为必要。

品牌名称类型

虽然一些品牌仍然以产品或服务背后的人命名,但其他品牌的创建是为了给消费者一个特定的概念,让他们知道什么是某种东西,或者他们可能希望它的表现。例如,贝壳油与石油无关 软体动物 一个购买了大量垃圾袋的消费者,从他们所获得的产品的名称中推断出他们的实力足以完成其预期的工作。

同样地,当消费者购买时.清洁的,他们知道这个产品的目的是消除灰尘,或者当他们在全食食品店购物时,他们期望他们购买的产品会比他们在杂货店或包装店里找到的产品更健康,更环保。

其他品牌名称并不确定特定的质量,而是唤起一种概念或感觉。这些名字有一个 象征的 与其说 文字上的 意义 .例如,苹果电脑不会在树上生长,你也吃不了它们,然而这个名字却完美地体现了人们与苹果的精神联系。

当苹果创始人 史蒂夫·乔布斯 在给公司命名时(他告诉他的传记作者他正在吃一种"水果食品",最近去了一个苹果农场,认为这个名字听起来"有趣、活泼而不令人生畏"),苹果唤起了一些基本的联系,比如简单,对你来说更深奥的概念更有好处,比如艾萨克牛顿爵士在他的实验中所取得的创新性科学进展。 万有引力定律 .

语言品牌名称的演变

品牌名称从简单代表公司的名称转变为融入企业的两种更有趣的方式。 语言 在更广泛的背景下,它们的目的和受欢迎程度是有关系的。

在语法方面 开课词 ,随着单词的增加或改变,语言不断演变。词汇的功能,包括品牌名称,会随着时间的推移而改变。例如,谷歌除了是一个搜索引擎(名词)之外,也是一个意思是人们在网站上做什么的词,即搜索( 动词 ):"我会在网上搜索;他搜索了;我正在搜索。"

其他品牌具有强烈的消费者认同感,以至于他们最终会取代他们认同的商品或服务。当一个品牌名在如此普遍的用法中成为通用的,它被称为专有的 外称 或者普通商标。 

这一现象的两个例子是面巾和棉签。当大多数美国消费者打喷嚏时,他们要的是面巾,而不是卫生纸;当他们清洗耳朵时,他们要的是棉签,而不是棉签。其他的通用商标是创可贴,口红,罗托罗特和维可罗。

"按摩浴缸是一个商业品牌,热水浴缸是一个通用术语;,所有的按摩浴缸都是热水浴缸,但并非所有的按摩浴缸都是按摩浴缸。" --吉姆·帕森扮演谢尔顿·库珀 大爆炸理论

最后,一些品牌的名字一点意义都没有。柯达相机公司创始人 乔治伊士曼 伊士曼解释道:"一个商标应该短,精力充沛,不能拼写错误。""'K'是我的最爱.它看起来是一封强烈而尖锐的信。这就变成了一个问题,要尝试大量的字母组合,使单词以'k开头和结尾。'"