7个技巧助您的饮料营销创意脱颖而出

从气泡水到苏打水再到能量饮料等等，顾客有很多饮料可供选择。饮料品牌可以利用广告向顾客展示他们的产品。食品和饮料营销的机会也在增加。Statista 最近的一份报告显示，从 2020 年到 2021 年，美国食品和饮料行业的在线收入增长了 32%，达到 342 亿美元。1为了帮助品牌改进其网站及其他平台上的广告创意，我们整理了七条制作引人入胜的饮料产品广告的技巧，从广告图片到颜色再到字数。

基于Amazon DSP的洞察亚马逊广告根据美国 26,000 张创意图片中的静态广告和设计元素，开发了技巧来帮助营销人员制作广告，以吸引饮料和饮品产品的买家。要查看这些建议与哪些产品类别相关，请参阅页面底部的受众群体列表。这些技巧的关键绩效指标 (KPI) 包括平均点击率 (CTR)、详情页面浏览率 (DPVR)、购买率 (PR) 和广告支出回报率 (ROAS)，这些是衡量广告创意如何引起受众共鸣的重要指标。以下是如何使用洞察来选择图像和文字来帮助品牌为以饮料为特色的品牌营销活动创建更具影响力的广告。

1.展示产品

每个 KPI 都有助于证明这一点：展示产品而不是人可以帮助向客户展示与他们相关的内容。没有人类的创意将平均点击率提高了 15%，DPVR 提高了 19%，PR 和 ROAS 提高了 21% 2。因此，与其用人物照片吸引注意力，不如尝试将产品放在广告创意的正中央。

2.字数很重要

广告创意的最佳字数取决于您想要改进的 KPI。如果您的品牌的首要任务是 PR 和 ROAS，您可以考虑增加字数。从平均 PR 和 ROAS 来看，字数较高的创意（18 个字或以上）比字数较低的创意（少于 10 个字）高 15% 3。无论如何，广告创意的文字应始终至少符合广告政策指南中的最小字体大小。如果文字不相关，则不太可能对受众有所帮助，因此请记住要仔细考虑您的营销信息。

3.谨慎选择用词

在广告文本中使用“新”一词，平均点击率增加 25%，DPVR 增加 16% 4。因此，如果您的品牌正在推广“新咖啡口味”，请在广告中说明。与客户分享相关产品功能可以帮助他们找到符合他们需求的商品。此外，在广告创意中使用“口味”一词可能不是最好的主意。没有“口味”一词的创意的平均 DPVR 增加了 73%，PR 和 ROAS 增加了 68% 。

4.注意 CTA 的大小

使用号召性用语 (CTA)（例如“立即购买”）时，请考虑尽可能将高度保持在较低水平。对于客户来说，看到产品和信息本身比看到覆盖整个广告的巨大 CTA 更有利。在矩形和高格式中，尝试使用不超过广告高度 3% 到 10% 的 CTA。如果 CTA 的高度低于广告高度的 3%，则平均点击率比 CTA 高度较高的广告高 12% 。

5.考虑使用折扣信息

为了吸引客户，诸如“促销”或“最高可节省 XX%”之类的折扣信息可以提高广告效果。带有折扣信息的广告素材的平均 DPVR 增加了 37%，PR/ROAS 增加了 31%。7请记住，静态广告只有在给定广告尺寸没有可用的动态广告格式，或者链接到外部目标或具有多个 ASIN（包括商店） 的亚马逊目标时才能显示折扣信息。

6.更多物品可以提供帮助

在饮料产品的广告创意中，对象数量越多越好。与对象数量较少（五个或更少）的广告创意相比，对象数量较多（九个或以上）的广告创意的平均 DPVR 高 16%，平均 PR 和 ROAS 高 12%。8只要 可以根据颜色或轮廓清晰识别多个对象，它们就有助于改善广告的外观。例如，展示几杯茶以及茶包和茶壶，而不是单独的玻璃杯。不同的对象也可以放在广告图片的背景或徽标中——这也很重要。

7.保持广告创意中的灯光较亮而不是较暗可以带来更好的效果。

与背景和前景都较暗的广告（前景包括图像和文本）相比，背景和前景都较亮的广告的平均 DPVR 提高了 61%。灯光明亮的广告的平均 PR 也比较暗的广告高出 32% 。9颜色和灯光很重要

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