DixonBaxi在更名中统一了葫芦的身份_上海vi设计公司

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迪克森巴西对流媒体服务葫芦进行了更名，试图统一该平台的产品，并消除品牌的不一致性。

总部位于美国的葫芦成立于2007年，是一家视频点播订阅服务公司，类似于网飞或亚马逊最好的.

据迪克森巴西说，Hulu提供了广泛的电影和电视节目，但随着时间的推移，其品牌出现了不一致。在完成冥王星电视更名后，工作室被要求简化平台的身份。

设计总监阿斯特丽德德洪特表示，新外观的核心特征是容器。作为一种图形设备，容器概念的灵感来自于葫芦是一种容器，人们可以通过它来观看他们最喜欢的节目和电影。

矩形图形的圆角来自葫芦文字标记中类似的" u .这一设计理念经常出现在葫芦标志性的绿色品牌中，并可以与文字标记一起用于锁定或其他通信中，但它也可以在其他颜色中找到。

例如，一部品牌电影可以在不同的电视节目中看到它围绕着角色，而在应用程序中，它可以用来突出按钮和短语100 .德洪特说这个概念已经延伸到了"各个方向，从表达到谨慎"。

"它贯穿于体验的每一个方面，并创造了一个强大的视觉签名，“德洪特说。"它的简单性是它的优势——它成为产品的指南，社交和营销的信息系统，以及聚焦葫芦原创内容的一种方式。"

该工作室表示，这种容器与一种新的"无华夫饼"语调相匹配，这种语调已经被开发为"让人三思"。在家庭广告、社交媒体和其他品牌传播中，这种声音使用"乐观、迷人和厚颜无耻"的"有力标题"。

然而，正如该工作室进一步指出的那样，这个声音在应用程序中被"调低",以避免分散注意力，并确保"每句话都算数"。

德洪特说，船只概念的设计考虑到了灵活性和一致性，因为创建一个统一整个客户旅程的设计系统是该项目的"主要挑战"之一。

她说，除了容器图形之外，还通过字体和颜色实现了一致性。在此之前，该品牌使用多种字体，而Graphik字体现在只在品牌营销和产品体验中使用。

"颜色也是一个重要因素，“德洪特说。她表示，Hulu的绿色是该品牌的一个"关键区别元素",该工作室热衷于保留这一特征，因为它认为这一特征具有强大的品牌资产。

"我们希望抓住这些元素，从中学习，同时开发一个新的故事，一套新的设计原则和一个系统，以前所未有的方式将品牌和产品结合在一起，“德洪特说。其他新引入的品牌元素包括一个声音标识-用齐里格声音设计-和运动语言。

但她承认，绿色并不总是图像和镜头中最容易使用的颜色。

出于这个原因，虽然葫芦的标志在整个品牌中是"永远自豪的绿色",但在其他地方增加了平衡。

"当你登录这个应用程序时，你会得到一个充满活力的体验，它颂扬了节目的色彩和内容，“德洪特说。"我们将此作为一个机会，为营销和活动注入额外的色彩，在整个品牌的不同接触点之间建立进一步的联系。"

所有这些都是在与葫芦的内部创意团队"温室"密切合作的情况下完成的。

"从一开始，我们就与温室以及洛杉矶的战略、产品和营销团队合作——这是一次真正的跨职能合作，“德洪特说。

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