福克斯的冰川薄荷糖更新了"复古进步"品牌中的北极熊活泼的_大连包装设计公司

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设计工作室德雷凯里克为英国硬糖甜狐狸的冰川薄荷糖设计了一个新的身份和包装。

作为改革的一部分，这家咨询公司设计了一个极简主义者和面向前方的北极熊，以及新的糖果包装。

福克斯冰川薄荷糖是一种煮沸的薄荷糖，于1918年在英国问世。该品牌最初由糖果商埃里克福克斯开发，现在销售一系列口味。

造币厂最出名的可能是它的吉祥物——北极熊精力充沛，它在20世纪20年代被引入包装。在早期，福克斯甚至委托一名动物标本制作师拍摄并填充一只真正的极地动物，用于宣传。

德雷凯里克的联合创始人亚当斯旺表示，更名的目的是将糖果带给新的观众。他补充说，在哈里博等软糖的流行中，像福克斯的这样的硬糖是一个"下降的类别",新品牌希望"吸引更年轻的消费者"。

斯旺说，"在这样一个快节奏的世界里",还考虑到了该品牌慢节奏的吸引力。他补充道："在一个可以快速咀嚼和吞咽的软糖非常普遍的类别中，能够说好吧，后退一步，放下手机，慢慢来是一个很好的品牌。""

"在过去，它们几乎被视为旅行者的甜点，"斯万补充道。如果这是一次长途旅行，你就吃一个长糖。"关于这一点，重新设计的包装顶部的标题是：慢行100年。

斯旺称"活泼的熊"为"迟钝、无精打采的熊",这是新身份的主要焦点。工作室现在已经把吉祥物熊的脸从左边改为右边，"对于一个想要进步和向前发展的品牌来说，这似乎是合乎逻辑的“，斯万补充道。

这只熊现在也被赋予了"复古-进步"的美感天鹅。说，以前是三维的，精力充沛现在看起来更像一个"现代风格的，扁平的"图形。

斯旺说，吉祥物是根据黄金比例绘制的，旨在描绘一只"更快乐、更健康"的熊。

在重新设计的活泼的中还有一个隐藏的设计细节。斯万解释说，在过去的宣传材料中，福克斯使用了一个厚脸皮的狐狸角色来与聪明的成年熊形成对比。作为参考，设计师们在北极熊的腿后面加了一条狐狸尾巴。

"我们想找回狐狸的感觉，"他补充道。斯万指出，这个隐藏的细节也是对创始人名字的认可。标志的薄荷是半透明的，这是指实际的糖果的外观，斯旺解释说。

虽然这与以前的品牌有所不同，但新的标识符合福克斯的设计历史，斯万解释说。"如果你对福克斯的过去挖掘得足够深入，这种审美就是福克斯过去的样子，"他说。"它非常平坦，非常生动，我现在认为它非常现代。"

另一个受过去启发的细节是经典口味包装上使用的绿色。"他们曾经有绿色包装的冰川薄荷糖和绿色副本，"斯万说。

据斯万说，包装上使用的新的"更有活力"的蓝色是远离深色版本的一种举措，但这种色调也在福克斯以前的品牌中发现过。

该品牌历史上的一句话，"当心仿制品",现在出现在商标锁定上。"这句话让我们眼前一亮——福克斯是英国消费者心目中的硬糖，"他说。"它非常符合小心北极熊和小心狐狸的模仿者的理念。"

根据新的视觉效果，单独的糖纸被重新设计。斯旺称这种新模式为"熊和糖的领域"。

德雷凯里克还为福克斯的延伸系列设计了包装，其中包括"更精致"的冰川时刻。斯旺说，这些画描绘了两只北极熊"分享一个时刻",它们的鼻子形成了一个微妙的心形。

该工作室曾与字体设计师亚历克特尔(亚历克泪)合作设计朋友圈系列的字体，灵感来自福克斯过去的一张海报。"这有点像可口可乐的商标，"斯万说。"感觉很复古，但同时又很现代。"

主要的文字标记是基于以前的字体，但已经成为无衬线。

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