公益营销策划案_传递温暖

公益营销作为一种新兴的市场营销手段，不仅能够传递品牌形象，还能够传递温暖，成为品牌回馈社会的重要方式。本文从公益营销的定义、实践案例和成功经验方面进行详细阐述，旨在探讨公益营销的运营模式和对于企业社会责任的履行。

一、公益营销的定义

公益营销是指企业以传播正能量和社会正义为目的，通过引导消费者群体的关注、认同和参与，承担社会责任，在增强社会形象、推动企业可持续发展等方面达到经济效益和社会效益的双赢模式。

公益营销和传统营销手段之间的区别在于，公益营销是基于社会责任的目标，而传统营销往往是基于某种销售目的的推销行为。公益营销是企业回馈社会、传递温暖的方式，通过这种方式来加强和消费者的良好关系，客户群体的认可度，促使企业可持续发展。

公益营销和慈善捐助以及企业社会责任有类似之处，都属于企业的社会责任行为，但公益营销更加直接地体现在品牌推广方面，突出品牌形象，是品牌培育和宣传的重要方式。

二、公益营销的实践案例

1.青岛啤酒发起“绿”行动。

青岛啤酒是中国最古老、最知名的啤酒品牌之一。自2007年起，青岛啤酒每年在环保日这天，发起以“绿”为核心的公益活动。此活动将行动“红”、“黄”、“蓝”、“绿”四个颜色与人类赖以生存的食品、空气、水、土壤进行了对应。其中，“绿色”行动是指青岛啤酒将各种治理环境的技术和经验通过在线、线下、电视等多种渠道进行系统宣传，从而能够有效地传达产品的品牌价值、环保态度和社会责任，同时弱化消费者心理上的废弃物感，增加品牌的经济和社会价值。

2.羊城晚报“爱护城市公园”公益活动。

该项活动由南方报业传媒集团发起，主要目的在于发现城市公园存在的问题，并通过公共倡议、思考性习惯、绿色教育和学科教育等多种形式，关注城市公园的生态环境、生态习惯以及生态教育。 通过普及、传播绿色理念，不仅能够提高公园可持续利用的效率，而且可以更好地体现企业的社会责任感和品牌精神。

三、公益营销的成功经验

1. 引导消费者参与营销活动。

公益营销的成功在于可以激励消费者对于某种品牌抱有好感。如果企业能够将公益事业与品牌理念有机结合代入消费者生活，把营销行为自然化，加强消费者参与感，那么公益营销的落地就具有很大的可能性。比如，咖啡品牌星巴克在中国，不仅推出了社会企业计划，还通过各种方式促进行公益活动。如为植树绿化、为孩子送书、为教育奉献等，让广大消费者爱上咖啡同时爱上公益。

2. 打造品牌特色的公益行动。

品牌的核心价值之一便是要有明显的特色。公益行动如何才能成为独特而特色的呢？墨西哥百事可乐公司在当地郊区开展了一项“低空学校空降计划”，通过专门的氢气球将村庄教师直接抵达大山内的偏远学校进行授课，得到了墨西哥广大地区师生、家长的支持。此行动不仅实现了农村地区互联教育的目的，也打造了品牌的特色形象。

3. 公益营销的选择和发展需要是长期规划。

在选择公益行动时，应该重视公益项目的长远规划。比如，万达公益是国内最著名的公益基金之一，其主要目的就是通过纳税、捐赠等形式，学习他们的，民政等公共机构上缴到公益基金，然后对公益项目进行长期维护和管理。通过这种方式，万达集团将公益营销的运营与品牌形象、社会责任进行紧密结合，与消费者和社会共同参与，实现企业可持续发展。

通过以上对于公益营销的定义、实践案例以及成功经验等方面进行详细阐述，可以看出公益营销作为市场营销的新兴手段，已经逐渐成为企业实现品牌推广、社会责任、可持续发展的重要方式。如果企业能够在公益营销方面拥有独特的特色，发掘长远的增长前景，那么这将成为品牌营销的必然趋势。

介绍完“公益营销策划案”后，下面为UCI广州vi设计公司案例：

公益营销策划案配图为UCI 广州vi设计公司案例

本文关键词：公益营销策划案