国外品牌营销研究现状_国外品牌营销现状研究

本文主要研究国外品牌营销现状，分别从社交媒体营销、内容营销和移动营销三个方面进行详细阐述。在社交媒体营销方面，国外品牌已经开始探索社交媒体平台的广告投放方式，并加强与用户互动。在内容营销方面，国外品牌积极创新，引入虚拟现实、增强现实等技术去提高用户消费体验。在移动营销方面，国外品牌也开始在移动端投资并开展相关市场营销活动。

一、社交媒体营销

随着社交媒体的普及，品牌营销已经从传统的广告方式转向了社交媒体营销。国外品牌早已发现了这个趋势，便积极寻求社交媒体广告投放方案。例如Facebook广告、Instagram推广以及Twitter赞助等。此外，现在的用户对于交互性愈加欣赏，城外品牌为了提高用户的参与感和自我表达，也加大了与用户互动的力度，如开展一些有趣的互动游戏以及推出更具创意的营销活动。同时，社交媒体平台也在不断开发新的功能，例如微信公众号、Snapchat、Vine等，以吸引广告客户，从而扩大其市场份额。

二、内容营销

内容营销是指，通过为消费者提供高质量的内容吸引他们的注意力并与之交互，进而引导消费者完成购买或选择品牌伙伴。国外品牌在内容营销方面不断进行创新尝试，如引入虚拟现实、增强现实等技术去提高用户体验。例如Audi为了推广Audi TT，发起了与虚拟现实相结合的线上营销活动。通过手机等设备进行虚拟驾驶体验，结合影片与音乐等多媒体手段营造沉浸式的体验，从而引发用户的强烈购买欲望。又如，巧克力品牌M&M拍摄的《怪物召唤》短片， all-new全新版的车型Q7网络首播等。摆脱传统枯燥的广告宣传，利用创意植入关键字符串，把品牌形象嵌入内容当中，使得用户的体验得以升级，从而增加客户的忠诚度。

三、移动营销

移动设备成了现代人生活中不可或缺的一部分，因此，移动营销成为了品牌营销中不可忽视的一个环节。国外品牌也发现了这个趋势，积极地投资和开展相关市场营销活动。例如，很多品牌已经推出了手机应用程序(ApP)， 通过它们可以让消费者与品牌有更多的接触，如Nike+Training Club、L'Oreal Makeup Genius等等。还有一些企业使社交媒体和移动营销结合起来，例如Domino's Pizza在Twitter上开展了一个“订单Emoji”营销活动，使用户可以通过使用表情符号和Twitter定位服务来下订单，提高了用户体验和品牌的知名度。

本文从社交媒体营销、内容营销和移动营销三个方面分别进行了阐述。国外品牌已经充分意识到了社交媒体平台以及移动设备的市场价值，开始加大相关市场营销投入速度，并在内容创作方面进行了大胆尝试。这些举措都充分证明，国外品牌在品牌营销方面已经取得了很大的进步。

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国外品牌营销研究现状配图为UCI 广州vi设计公司案例

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