手动创意"避免怀旧超载",为施文打造新品牌_济南vi设计公司

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手工创意重新命名了美国自行车制造商施文，试图重新发现该公司的"个性和风格"。

施文于125年前在芝加哥成立，在整个20世纪都是一个家喻户晓的名字。手册创意总监汤姆克雷布特里说："这是一辆很酷的自行车——施文真的为自行车行业的今天做出了贡献。

然而，随着时间的推移，这个品牌已经失去了"特有的酷"。克拉布特里说，它在其他"大盒子"品牌中迷失了。

施文过去的品牌徽章

大约八年前，手动团队为另一个自行车相关品牌完成了一个项目。当之前的客户更换角色和公司时，他再次为这个项目寻找他们。

正如克拉布特里解释的那样，这个项目从一个简单的标志重新设计开始。"当我们参与进来的时候，施文在它的品牌上使用了许多不同的标志，整个事情让人感到困惑，"他说。

虽然克拉布特里说自行车公司从一个型号换到另一个型号并不罕见，但他说手工团队想"编辑这些杂乱的东西"。

施文现在有三个焦点标记。核心标志是一个大写的文字标记，将在通信中使用。克拉布特里说，这方面的工作很轻松，主要集中在整理上。

接下来，该团队重新绘制了施文红星，这在历史上一直被用作自行车上的徽章。"这是一个标志性的元素，我们想让它成为品牌的英雄，“瑰珀翠说。除了自行车徽章，它现在还可以在该品牌的各种锁中找到。

最后的标志是另一个文字标志，自20世纪60年代以来一直用于该品牌，用于代表施文的"经典"产品克拉布特里。说，这种"怪异、时髦"的复古排版立即吸引了团队，所以再次做了最少的工作来确保它在现代背景下的工作。

新施文商标

在设计标志；徽标时，施文领导和手工团队同意将项目扩展到整个品牌。新引入的元素包括更新的调色板和排版。

调色板上有各种鲜艳的色调，瑰珀翠说这些色调来自施文的20世纪50年代、60年代和70年代的大量广告。他解释说，红色、橙色、黄色和蓝色与自行车运动中常见的"通常是深色、阳刚和单色"的颜色形成了鲜明对比。

与此同时，两种截然不同的字体被用来在施文的历史和未来之间建立联系。一种是"温暖的"衬线字体F37博比，向20世纪70年代致敬。另一种是"大胆而有个性"的无衬线字体，名为金托.

施文的新调色板

虽然在整个新外观中有对施文125年历史的微妙点头，但克拉布特里说，手册和施文团队热衷于确保怀旧不会被用作拐杖。"我们不能只停留在历史上，因为整个想法是向新一代施文自行车，"他说。

因此，有几个元素是非常新的克拉布特里。说，摄影原则，新的语调和插图已经被引入，这些给了品牌一个有趣的边缘，同时仍然是值得信赖的。

品牌插图，作者Xoana Herrera

特别是，他表示，插图在尊重前人的同时，有助于品牌的现代化。"这些插图在某些方面受到了过去广告材料的启发，但也让我们能够以一种不感觉是舞台表演的方式传达有趣和当前的想法，"他说。

克拉布特里补充说，通过这种方式，人们希望施文品牌能够打破竞争对手的喧嚣。"施文一直是一个面向大众市场的品牌，但这自然是一个非常繁忙的环境，各品牌必须争夺注意力，"他说。"通过添加插图和重新发现施文的个性，目的是让它感觉高质量和令人满意，但永远不会太严肃或令人生畏。"

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